“十三五”期间海原县城镇居民生活消费水平稳步增长

 随着社会经济的蓬勃发展和不断进步，居民生活水平逐步提高，人们的生活方式与消费观念也发生了很大改变，日趋多元化，更注重健康、绿色、精神消费，生活质量逐渐提高。

一、城镇居民生活消费总体情况

“十三五”期间，海原县消费市场不断发展，居民的消费观念也逐步改变，推动消费水平不断提高。如图1所示：

图1 “十三五”海原县城镇居民人均生活消费支出情况图

2016年-2019年，海原县城镇居民人均生活消费支出连年保持平稳增长。2019年人均生活消费支出15807.0元，较2016年14299.9元增长10.5%，但在2020年，面对突如其来的新冠肺炎疫情带来的挑战和压力时，海原县政府采用交通管制、居家隔离、经营场所暂停营业等有效手段，确保疫情得到有效防控，一定程度上影响了城镇居民的消费支出。调查资料显示：2020年城镇居民人均生活消费支出15240.7元，较2019年同比下降3.4%。

二、城镇居民生活消费特点

“十三五”期间，海原县居民的人均可支配收入逐年增加，生活消费的构成也逐年合理化、均衡化。

（一）食品消费健康化。食品消费从“量”的满足向“质”的提升变化，不再满足于基本“温饱”，更加注重绿色、健康、营养的食品。2020年海原县城镇居民人均食品烟酒支出4488.5元，较2016年的3346.5元增加1142.0元，年均增长7.6%。同时，随着居民生活水平的提高，人均饮食服务快速增长，外出就餐成为多数人的选择。从调查数据来看，海原县城镇居民人均饮食服务支出从2016年332.2元增长至2019年的1010.2元，增长了2倍有余。2020年人均饮食服务支出受疫情影响较2019年减少了338.7元，较2016年增长了1倍有余。

（二）衣着消费偏向品质化。近年来，随着居民消费偏好和行为的变化，衣着作为时尚消费文化的主要载体之一，消费逐年提升。从2016年1576.7元增加至2020年1617.2元，增长2.6%。一是当前衣着消费观念和需求呈现出明显的个性化、多样化、品牌化等特征，使服装消费从量向质转变，逐渐走向成熟化、多样化。二是服装市场也逐渐发生变化，从实体店向电商逐渐发展，竞争激烈，实体店的经营成本较高，衣着售价与电商相比较昂贵，大部分消费主体在消费选择上偏向于电商。

（三）交通通信消费偏向大众化、便捷化。调查资料显示，2020年城镇居民人均交通通信支出2103.9元，较2016年1809.3元增长16.3%。其中人均交通支出1637.8元，较2016年1124.3元增长45.6%。主要由于居民出行选择增多，公共交通设施发生改变，出租车、新能源电动公交车、共享单车日益普遍，居民家庭交通工具也提档升级，家用汽车拥有量逐年增加，带动了车用燃料、零配件及相关服务支出的增长。

（四）医疗保健支出稳中有增。随着居民对医疗保健的重视程度提升，居民人均医疗保健消费支出保持增长态势。主要是医疗保险制度改革的逐渐深入，海原县医疗保险覆盖面不断扩大，有效地提高了居民医疗消费整体的公平性，也增强了居民医疗保健消费的信心。2020年，海原县城镇居民人均医疗保健消费886.5元，较2016年801.6元，增长10.6%。

三、制约城镇居民消费的因素

（一）收入影响消费的持续增长。收入是消费的基础，是决定消费的第一要素，只有不断提高城镇居民的收入水平，才能最大程度地促进消费。当前海原县收入分配凸显两极化，部分居民受失业的压力和社会保障制度不健全的影响，制约了收入的可持续增长，减弱了购买力，被迫抑制消费。

（二）消费环境不够完善，物价涨幅过快。一是居民收入增长速度较慢，房价、物价增长的速度过快，使居民望而止步，从根本上无法承担高价的消费；二是仍有部分居民消费理念停留在满足物质生活需求层面，对文化娱乐的追求度不高，使文化娱乐消费增长乏力，影响了生活消费支出的增长。

四、促进城镇居民消费的建议

（一）保障居民就业，提振居民消费信心。多措并举稳就业、增收入，通过平台、信息发布、精准服务等渠道，帮助有就业意愿的居民找到工作，满足有招工意愿的企业用工需求，稳定居民收入水平，提升居民消费能力。

（二）加快传统零售企业转型升级，释放新型消费潜力。近几年越来越多的企业以快手、抖音等社交平台为载体，通过直播、视频等形式在线销售产品，海原县各中小企业也应主动适应消费市场的新变化，加快转型升级，积极培育线上线下互补消费的新模式新业态，促进消费增长。

（三）拓宽消费渠道。以培育消费热点为主线，推动消费升级，激活消费潜力。一是组织县内大型零售企业开展促销活动，全方位开拓假日市场，掀起节日消费新高潮；二是组织餐饮企业开展信用消费推广活动，参加区市特色餐饮烹饪技能选拔赛和评比活动,不断挖掘地方特色美食文化,扩大餐饮美食文化的知名度和美誉度；三是加快各类商贸项目建设进度，培育规模大、功能全、竞争力强的大型商贸服务企业，建设现代商贸综合体和仓储物流设施等，推动商贸服务业高质量发展。