海原县2019年上半年城乡居民消费差异简析

据调查资料显示，2019年上半年海原县城镇居民人均生活消费支出7478.0元，较去年同期增加412.8元，同比增长5.8%；农村居民人均生活消费支出3719.6元，较去年同期增加99.9元，同比增长2.8%。随着城乡居民收入及生活水平的不断提高，城乡居民生活消费支出也逐年增长，消费水平明显提高。但由于收入差距的存在以及消费观念、消费环境的不同，使得城乡居民消费结构差异明显。

 一、城乡居民消费差异表现

（一）消费结构差异明显。一是从食品烟酒消费结构来看，上半年海原县城镇居民人均食品烟酒消费支出2334.4元，农村居民人均食品烟酒消费1065.6元，仅是城镇居民食品烟酒消费的45.6%。其中：城镇人均食品消费支出1582.7元，农村人均食品消费889.5元，是城镇居民人均食品消费的56.2%。相对来说农村居民更加注重购买日常基本食品，而城镇居民更注重食品的营养搭配、品种以及在外就餐的环境等。二是从衣着消费来看，上半年城镇居民人均衣着消费827.7元，农村居民人均衣着消费280.9元，与城镇相差546.8元。农村居民对衣着的追求远不及城镇居民，他们一般购买衣服的价格较低，且不注重品牌，而城镇居民更加注重衣服的品牌、舒适度，价格也较高。三是从居住消费来看，上半年城镇居民人均居住消费1171.1元，农村居民人均居住消费681.5元，城镇高出农村489.6元。农村居民注重住的安全，而城镇居民则在此基础上更加注重居住档次，对住房的装饰、装潢、美观等方面有较高要求，舍得投资。

（二）城镇居民消费倾向“享受型消费”。城镇居民文化水平较高，接受新鲜信息途径较广，消费观念优于农村居民，更注重发展型和享受型消费的投资。而农村居民受文化程度、生活环境的影响，勤俭持家、量入为出的传统观念较重，对传统耐用消费品还是过度依赖，而城镇居民对新型耐用消费品的消费已开始转型升级，进入普及期。

（三）消费市场差距较大。随着经济发展速度的加快，城镇居民消费环境大幅提升，电影院、大型商场、游乐园等现代化消费场所日益增多，很大程度上刺激了城镇居民的消费水平。农村居民消费环境虽有较大改观，但整体不如城镇，信息网络、交通通信、文化娱乐等设施明显落后于城镇。同时，农村缺乏较为健全的监督体系，假冒伪劣、质量不合格商品居多，严重影响到农村居民的合法权益，挫败农民的消费意愿。

 二、影响城乡居民消费差异的原因

（一）收入高低决定消费水平。城乡居民收入水平差异较明显。上半年海原县城镇居民人均可支配收入11213.2元，同比增长8.9%。农村居民人均可支配收入3298.5元，同比增长12.0%。从增幅来看，城镇居民人均可支配收入增速较城镇居民人均可支配收入低，但是从绝对值来看，城镇居民人均可支配收入高出农村人均可支配收入7914.7元，城乡居民收入差距大，农村居民收入较低，负担重，因此造成了城乡居民消费结构差异。

（二）消费市场决定消费水平。海原县城乡居民消费市场存在较大差异。城镇生活服务设施齐全、交通便利、医疗卫生条件良好，文娱活动比较丰富。而在农村受消费市场环境的影响，在商品的质量、品类、价格、商品流动以及基础设施等方面都无法与城镇消费条件相提并论。故而，城镇居民消费相比于农村居民消费会更舒适、方便、快捷，选择性更多，而农村居民消费受消费市场体系影响，限制性较大。

（三）消费观念影响消费结构。城乡居民消费结构差异较大的另一个重要原因是消费观念的不同。一是城乡居民的文化素质、生活环境、风俗习惯以及受教育的程度高低都不同，城镇居民会更注重精神文化的消费，而农村居民在这方面的意识较弱，他们更加注重满足基本生活开支；二是城镇居民随着生活质量的提高，更加倾向于高品质消费，追求品牌档次、风格、舒适度等，而农村居民会更加节俭，注重实用性；三是农村居民比城镇居民消费更加谨慎，通常会货比三家，而城镇居民在选择时会更加爽快果断，合适与否决定是否购买。

 三、缩小城乡居民消费差异的建议

（一）增加农民收入，缩小城乡居民收入差异。大力发展农村经济，一是发展壮大农牧业市场，使海原县的农牧业产品走出去，从而提高农业收入；二是结合当地特色，因地制宜，大力促进农产品加工、乡村旅游等产业项目，推动农村产业融合发展，促进消费，有效地缩小城乡消费差距。

（二）改善农民消费观念，鼓励适度消费。消费观念影响着农村居民生活质量的提高，也直接影响了居民的消费需求。因此改变消费观念才能从根本上改变消费水平。利用各种宣传手段对消费进行积极鼓励和引导，不断增强农村居民对消费的正确认知，树立正确的消费观念，刺激农民消费，使他们建立科学的消费意识，主动转移消费重心，全面提高农村消费层次，努力缩小城乡消费结构差异。

（三）完善农村基本设施建设，改善农村消费环境。当前农村消费市场呈现的是商业网点少、品类不齐全、档次低、交易成本高等现象。因此，一要大力培育农村市场，开拓更多的商业网点，商品从低端向中高端发展，增加产品的类型，为农民提供更多的选择性；二要加大整顿和规范市场秩序力度，严厉打击农村市场售卖假冒伪劣产品、价格欺诈、商户间恶性竞争等违法行为，维护农村消费者的合法权益，促进农村消费市场秩序不断完善。